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“数字印刷满足流量产品标签新需求,“流量”已成常态,你还在尬黑? 添加时间:2019-03-13 09:44

  相信大家都有过这样的经历,在你通过各种各样的APP观看自己喜欢的网络红人带货时,总少不了这样一个人突然插一句:“这种东西质量真的好吗?”

  早在2016年,Facebook发布的一份报告显示,53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响;44%受到了品牌自身在社交媒体分享的影响。

  而在中国市场,KOL(红人大咖)的影响力更大。2017年上半年,美妆行业的微博讨论声量高达1634万,讨论人数达637万,美妆行业已成为微博讨论热门话题之一,90后女性群体成为美妆话题的讨论主力。

  就像对待流量明星有偏见一样,大多数人对网红,连带着对流量产品也抱有一定的偏见,就因为这些产品是“流量”出身,是被带红的,即使这款产品的销量可观,评价尚可,却依然有无数人认为它的质量一定不好,将它贴上“非主流”的标签

  大家对于明星们在电视上播放的产品广告习以为常,却对在网络上推荐产品的网红嗤之以鼻。

  “流量”不是毒药,但大众对“流量”的歧视行为却是常态。

  我们经常在某宝的看到这样的评论“网红款就是网红款,总觉得是便宜货”,

  像这样一边抵触一边购买的消费者大有人在......

  但现在,很多大品牌也要靠网红带货

  美宝莲纽约品牌曾经在上海世博创意秀场发布会上,邀请了50位网红做直播。2个小时直播卖出10060支口红新产品“唇露”,约等于142万人民币的销售额。

  当然,还有摆脱“网红”标签,成为自热食品界霸主的自热火锅

  2016年,自热火锅横空出世,2017年正式成为“网红”产品,至今依然备受追捧。不仅如此,自热火锅还带动了其他自热食品,像自热米线、自热烧烤、自热羊肉汤、自热酸辣粉......当下,统一、海底捞等全国知名品牌,以及金大洲、大龙燚等川企共计200余家纷纷参与投资自热食品。有业内人士预测,自热食品的市场规模或将超20亿。

  但流量产品卖得“火”确实是事实。

  不过流量产品往往“火的快,凉的也快“,新品的上市频率加快,存活周期变短,也是如今标签短单盛行的原因之一。

  而数字印刷,正好符合网红产品的生命周期。

  众所周知,数字印刷能帮助印刷企业缩短生产周期,且人工成本费用低,灵活性高。随着流量产品日渐风靡,标签市场的小批量、个性化订单也在增多,标签企业对于数字印刷设备的投资热情也掀起了小高潮。那么,数字印刷市场的分部是怎样的呢?

  标签数字印刷设备的市场分布

  由于我国各地区的经济发达程度不同,因此对于数字印刷设备整机价格及使用成本的承受能力也各不相同。从国内标签印刷业数字印刷设备的市场分布情况来看,总体来说是南多北少,东多西少。如果按经济区域来看,标签数字印刷设备主要安装在长三角和珠三角地区。

  但将来数字印刷市场是否会重新洗牌还未可知,近几年来,多种迹象表明,中国三四线城市的消费力度,正成为中国经济发展的重要元素。天猫数据显示,三四线城市年货消费增速均达到55%,均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。另外,五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%。

  数字印刷满足流量产品新需求

  随着流量产品的生命周期加快,产品也更为“别出心裁”,客户提出了越来越多的新需求,例如需要每个标签都独一无二,定制化RFID标签以及局部可变数据标签等,都是厂家为了与消费者间能产生更多地互动。而上述这些要求,只有数字印刷才能满足。

  最后,希望大家都能保持自己的态度,以包容的心态去看待“流量”,固步自封、不接触新鲜事物、不顺应时代发展,最终也会被时代远远甩在后面。